Con una inversión aproximada de 4.200 millones de pesos, Bavaria puso en el mercado las nuevas presentaciones de sus productos insignia.

Águila y Águila Light llegan con presentación de 200 ml que, por ser más pequeñas, son ideales para disfrutar en casa y calmar el 'antojo'. Por su parte, Cola & Pola llega en presentación de 1.5 litros.

Estas nuevas presentaciones buscan reinventar la forma de consumir cerveza, creando una experiencia completamente diferente en los consumidores.

La nueva presentación de Águila y Águila Light también estará disponible en six pack (empaque de seis unidades, liviano y fácil de llevar), y tendrá un precio más asequible al consumidor por un valor de 6.000 pesos para Águila y 6.500 para Águila Light (precio sugerido).

El lanzamiento esta acompañado de una campaña publicitaria y una estrategia en los diferentes puntos de venta del país. Asimismo, la tradicional marca colombiana Cola & Pola, innova con su presentación pet de 1.5 litros.

La bebida se caracteriza por la combinación inigualable de la 'cola champagna y crema soda' y el toque picante de la cerveza, lo que la hace ideal para acompañar diferentes ocasiones de consumo como asados, paseos, reuniones y en el hogar.

Con el eslogan "En su mezcla está el placer, puro refajo", Cola & Pola -que fue lanzada por primera vez en junio de 1993- continúa presente en el mercado en sus presentaciones de botella y lata de 330 cm cúbico.

La imagen de la marca conserva sus elementos tradicionales, el águila de la marca cervecera y los dos chorros de las bebidas que se mezclan para formar el refajo. Cola & Pola es una de las bebidas más tradicionales de Colombia, cuyo sabor sigue siendo el mismo.

Con esta presentación la marca vuelve a estar más cerca de los colombianos. A pesar que desde hace 16 años no desarrollaba campañas publicitarias, aún permanece en el top of mind de los colombianos con una recordación cercana al 94 por ciento.

Por presentar dos grados de alcohol en volumen y estar elaborada con cerveza, la venta y consumo del producto Cola & Pola están prohibidos para menores de edad.

Eficiencia también ayuda a ahorrar

Aunque los gastos no consolidados de publicidad y mercadeo de Bavaria S.A. presentaron una disminución cercana al 5 por ciento en los tres primeros meses de este año, contra igual periodo del 2008, se debió según la compañía, entre otras razones, a la mayor gestión, aprovechamiento de la eficiencia y la reducción de fletes.

Cabe recordar que en el primer trimestre de este año las ventas en volumen de Bavaria totalizaron 4,4 millones de hectolitros, con una disminución de 14,5 por ciento frente a igual lapso de 2008.