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Esta visión se ha extendido y son cada día más las empresas que están desarrollando una labor conjunta en pro de los que han tenido menos oportunidades, a fin de brindárselas.

Uno de los aliados de Colombia es pasión es Carrefour, que en este momento desarrolla cinco proyectos de responsabilidad social.

La marca país participa en dos de ellos. "Uno está dirigido a los discapacitados del Batallón de Sanidad para el que se diseñan estrategias para recoger recursos que son destinados a lo que se necesite allí, y el otro, al apadrinamiento de escuelas. En este momento hay 42 y la meta son 54", sostiene Diana Herazo, gerente comerecial de Imagen País.

A estas instituciones se les entregan kits escolares, cartillas de valores y, este año, aulas computarizadas. "Empezamos con 18 escuelas en 12 ciudades del país que cuentan con aulas digitales, tablero interactivo, computadores y profesores capacitados en el tema", añade. En ellas, estudia un promedio de 500 niños que ya tienen contacto con la tecnología. "Este es un proceso gradual en el que estamos buscando aliados".

El acompañamiento de Imagen País está representado también a través de charlas de sensibilización en las escuelas y a los que van a hacer las capacitaciones. Además del seguimiento a la implementación de las actividades.

Para mi sangre

Otra de las campañas es la que Colombia es pasión realiza en alianza con Shick. "Para esta, se diseñó un producto, una cuchilla de afeitar, 'Xtreme3 Colombia es Pasión', con un objeto social en una edición limitada y eso lo hace diferente. Esperamos venderlo en tres meses para entregar los fondos a la Fundación Mi Sangre", creada en 2006 por el cantautor Juanes y cuyo objetivo principal es la búsqueda de la paz en Colombia, comenta Herazo.

A lo que agrega que Energizer no tenía un tema de responsabilidad social y revisó el daño que hacen las minas antipersona. "Es un programa que ha hecho esfuerzos grandes para devolverle la felicidad a un niño al que le han truncado la vida".

En este proyecto empezaron desde el diseño de estrategia e hicieron una consulta regional. Fue así como escogieron el mango rojo asociado con Colombia es pasión. Son 500 pesos los que se donan por la compra de cada máquina.

Y es que Colombia es el único país de Latinoamérica en donde aún se instalan minas antipersonales. Además, es la nación con mayor número de víctimas, le siguen Afganistán y Camboya.
Entre 1990 y octubre de 2007, 6.426 colombianos fueron víctimas de las minas antipersona.

De los civiles, 445 son niños y 125 niñas. Sólo el 3 por ciento de los recursos de cooperación internacional para el tema de minas, es destinado a Colombia.

El objetivo de la Fundación es contribuir a minimizar el impacto que esta problemática genera en las victimas. La edición de Shick está dirigida a un público joven y a todo aquel que se sienta parte de la movilización hacia la paz.

Destapa futuro

Con Bavaria, también tienen otra campaña. Se llama 'Destapa futuro' y se trata de un programa para apoyar el emprendimiento. "De 18 mil proyectos que se presentan se eligen entre 100 y 120 y ahí empieza la participación de Colombia es Pasión con charlas sobre el sentido de pertenencia al país.

En alianza con Carrefour y el Sena a los ganadores también se les capacita para ser proveedores de las grandes superficies cuando tengan su producto listo.