Páginas amarillas son un activador de la economía, dice Benjamín Podoswa, de Télmex
Agosto 29 de 2008 -
La compañía, que llegará a Cali en octubre con unos 350 mil ejemplares de directorios y tiene planes para acceder vía celular o en la página web.Los directorios de Sección Amarilla llegarán a casas, oficinas y negocios de los abonados de la telefónica mexicana en la capital del Valle con páginas que incluirán anuncios clasificados de Télmex.
Adicionalmente, distribuirán una Guía Móvil, un directorio de tamaño compacto, para llevar en la cartera o la guantera.
A partir de noviembre de 2008 aparecerá el portal paginastelmex.com, un motor de búsqueda diseñado especialmente para encontrar resultados de forma precisa, confiable y sencilla.
Este motor estará programado en la nueva generación web 2.0, con espacios publicitarios animados, búsquedas por palabras clave, aplicaciones para microcontenidos, mapas y programaciones a la medida de cada cliente.
Adicionalmente, ofrece paquetes para todos los tamaños de negocio e inversión.
El Director Internacional de Páginas Télmex, Benjamín Podoswa, inauguró oficialmente las oficinas en Cali de la nueva compañía que complementa los servicios de la empresa.
¿En qué consiste la operación que acaban de hacer ustedes en Colombia?
Estamos abriendo una operación más de las que tenemos en Suramérica y la marca es Sección Amarilla, el negocio es hacer páginas amarillas.
Lo que hemos hecho es abrir la operación en Colombia, incursionando en Cali, apoyando este plan de expansión.
¿Cuál es la dimensión de ese negocio en A. Latina?
Son 216 directorios en cuatro países, imprimiendo 23 millones de libros al año. Más de 250 mil anunciantes, logrando así una penetración de 9 de cada 10 hogares, oficinas y negocios de los países en los que opera que son México, Argentina, Perú y Estados Unidos.
Hemos estado creciendo a un ritmo de 3 y 6 por ciento en los últimos tres años y medio. Así mismo, abrimos Estados Unidos y en Perú (Lima), Buenos Aires (Argentina) y Cali. En estos últimos tres países llevamos 18 meses.
Estamos expandiendo nuestro portafolio porque vemos que las
páginas amarillas son un activador de la economía, y en los lugares donde tenemos presencia crecen los negocios.
¿Sus clientes son los abonados de Télmex?
Sí, son nuestros anunciantes, los clientes de Télmex, a quienes les estamos haciendo ofertas extraordinarias. En este caso, todo esta dirigido al sector comercial.
Somos un lazo entre el sector mercantil y el personal, donde las personas encuentran y tienen idea de qué tipos de negocios están abriendo, donde están y cómo acceder a ellos.
¿Con qué tiraje arrancan en Colombia?
En Colombia, en Cali, que es donde iniciamos, unos 350.000 el primer año. Sabemos que es una ciudad en crecimiento, activa, y una muy buena forma de apoyarla es por medio de este activador económico.
¿Cuánto fue la inversión para este proyecto?
Arriba de los 5 millones de dólares porque estamos abriendo el mercado y eventualmente, tendremos, por supuesto, las páginas amarillas, con una aplicación tecnológica que satisfaga las necesidades denuestros clientes y usuarios.
Tenemos planes para anunciar o acceder vía celular, vía página web. La idea es proyectarnos como en México, Estados Unidos, con un sistema integral.
Nuestra promesa como empresa e industria no se trata de hacer páginas por hacerlas, sino decirle a nuestro cliente que los servicios van a encontrar más fácil, sea como sea, para lo cual debemos montar una plataforma distinta para poder cumplir esa promesa aquí.
¿Estarán solo en Cali?
Montamos oficina en Cali y estamos creando empleo y fuerza de ventas. Inicialmente tenemos 50 puestos de trabajo. Luego miraremos nuevas posibilidades.