Uno de los aspectos que los empresarios no deben descartar es la venta de empresas o búsqueda de socios estratégicos.

De llegar a un caso extremo en las dificultades, el socio de Kpmg aconseja incorporar un nuevo aliado estratégico o evaluar la refinanciación del endeudamiento.

Para Sablich, de Pricewaterhouse Coopers, las empresas que tengan capital para invertir "podrán jugar a la ofensiva, pues surgirán oportunidades de compras estratégicas de aquellas empresas que tengan apuros económicos, reforzando y/o diversificando así su negocio".

El asesor de firmas considera que "solo las empresas que estén preparadas podrán responder proactivamente a los cambios del mercado, ya sea cubriendo áreas difíciles o capitalizando y creando nuevas oportunidades. Tal como en el deporte, el mercado tendrá ganadores y perdedores, por eso las empresas deberán mitigar los riesgos, analizar opciones y ejecutar estrategias pensadas para estos tiempos".

El tiempo es un factor clave para los ejecutivos. Cuanto antes se tomen medidas mejor ya que "al conocer su negocio y su marco de acción contra el riesgo, las empresas dedican menos tiempo reaccionando contra el riesgo y más tiempo haciendo negocios", dijo.

Emprendedores

La receta para enfrentar la crisis no solo abarca a las grandes empresas. Al momento de pensar en los emprendedores y micro y pequeñas empresas la estrategia es la misma.

Correa de Endeavor, la organización internacional que promueve a los emprendedores, aconsejó a los empresarios "enfocarse en el interior de la empresa, cuidar costos, tener dinero en la caja menor y no perder de vista el largo plazo".

Dijo que es vital "aprovechar el tiempo disponible para pensar en la estrategia de futuro de forma de prepararse para después de la crisis teniendo un diferencial".

"Las empresas pueden buscar crecer en esta crisis a través de nuevos servicios o productos", resumió. "Si bien puede darse mayor desempleo también pueden surgir nuevos emprendimientos porque el que se quedó sin trabajo puede emprender. No lo estamos sintiendo pero lo vamos a sentir", alertó Correa sobre el impacto de la crisis.

Los gobiernos tienen claras las repercusiones que podría tener la crisis mundial en el negocio de las micro y pequeñas empresas locales si las exportaciones caen y el consumo se desacelera. Por eso pretenden inyectar liquidez brindando facilidades para el acceso al crédito con la creación de diversas herramientas.

Ahora, la clave está en reaccionar a tiempo.