Los aspectos de motivación difieren de las empresas tradicionales porque el objeto de la compañía se convierte en un elemento motivador para sus colaboradores.

Las empresas culturales son una categoría novedosa, y en Colombia su identificación y estudio es muy reciente.

A mediados del siglo XX, se advertía que la obra de arte perdía su carácter de trabajo único debido a las nuevas tecnologías de producción industrial, que las convertían en objetos de consumo de carácter masivo y popular, procesos en los cuales la lógica económica se constituía en la lógica predominante.

Las empresas culturales o creativas, hacen relación a un mismo concepto: considerar a la cultura como un factor de creación de riqueza económica. ¿Porqué una persona paga una considerable suma de dinero por ver a un famoso cantante?; ¿a qué se deben las filas de espera para comprar el último Best Seller de un autor a la moda?; ¿cómo se podría entender la enorme afluencia a una exposición cuyo ingreso es costoso?

Este tipo de transacciones son las que generan un ciclo productivo similar a lo que ocurre en cualquier otra actividad empresarial. La Unesco en 2008 define: "Las industrias culturales son las que producen o distribuyen bienes o servicios culturales que considerados desde el punto de vista de su calidad, utilización o finalidad específicas, encarnan o transmiten expresiones culturales independientemente del valor cultural que puedan tener".

La investigación académica ha establecido ciertas especificidades para estas organizaciones. Por ejemplo, su ciclo de vida se puede catalogar en: efímero, cíclico o permanente. En relación con su demanda se deben distinguir entre empresas culturales de carácter masivo o de naturaleza restringida, es decir, no es lo mismo adquirir una obra de arte que comprar un afiche.

La mano de obra que genera esta categoría empresarial es calificada, de alto nivel educativo y flexible, en función de sus ciclos de vida. Los aspectos de motivación difieren de las empresas tradicionales ya que frecuentemente el objeto mismo de la empresa se convierte en un elemento motivador para sus colaboradores.

Finalmente, las externalidades positivas en relación con la construcción de capital social y su contribución al desarrollo y bienestar de sus ciudadanos, son elementos que les garantizan legitimidad.

Un elemento común a este tipo de organizaciones lo constituyen los derechos de autor, los cuales son un factor determinante de su definición y existencia.

Un estudio reciente sobre las industrias protegidas por los derechos de autor, Ipda, expresa en términos económicos su importancia dentro de la economía nacional .

A pesar de su juventud como sector empresarial, es interesante ver su participación en el PIB para varios países. En el gráfico se puede apreciar como sobresale Estados Unidos con 12 por ciento, mientras que Colombia figura con el 3,4 por ciento, equivalente a 9,5 billones de pesos corrientes en 2005.

En términos de empleo, estas empresas generaron 1'097.430 puestos en el 2006, es decir el 5.8 por ciento de la población activa del país.

Estos aspectos, brevemente descritos y el hecho que el Ministerio de Cultura tenga como una de sus políticas el desarrollo e impulso de este tipo de organizaciones, abren un espacio muy importante para que los emprendedores, la academia y demás sectores interesados contribuyan de manera seria y responsable a la estructuración, conocimiento, y desarrollo de este sector empresarial, estratégico para Colombia en la sociedad del futuro en la cual nos corresponde actuar.

Jaime Ruiz Gutiérrez / Especial para PORTAFOLIO