El año entrante Sudáfrica albergará la Copa Mundo de fútbol, el evento deportivo más seguido por la audiencia en todo el planeta.
Por supuesto, las grandes compañías multinacionales apuestan con todo para ser patrocinadoras de esta importante cita orbital.

Visa, que le ganó el pulso a su archirrival MasterCard, debutará el próximo año como sponsor del evento. La empresa destinó un presupuesto de casi 200 millones de dólares para que la firma inglesa Wieden + Kennedy Londres fuera la encargada de la publicidad creativa.

Además de Visa, la Fifa, máxima autoridad del fútbol mundial, ha acordado que otras cinco multinacionales sean patrocinadoras de la Copa Mundial.

La marca de ropa deportiva Adidas, el fabricante de vehículos Hyundai/Kia, la compañía de refrescos Coca-Cola, la empresa japonesa de bienes tecnológicos Sony y la aerolínea Fly Emirates son las otras cinco elegidas. Cada una, según fuentes extraoficiales ya aseguró el patrocinio para el Mundial de 2014 en Brasil, pero tendrá que desembolsar para cada evento 100 millones de dólares.

Además de esas seis multinacionales, que son designados por la Fifa como 'socios de la Copa del Mundo', hay otras empresas que actúan como patrocinadores 'menores' del Mundial de Sudáfrica. Ellas son: Budweiser, Castrol, McDonald's, Continental, MTN y Satyam.

Estas compañías saben que pagar exorbitantes sumas de dinero son una muy rentable inversión, sobre todo si se tiene en cuenta que en promedio unos 5.000 millones de televidentes en todo el mundo siguen el evento. Sin duda, una mina de oro.