Hay espacio suficiente en mercado para operación de dos nuevos canales privados, revelan consultores
Octubre 17 de 2008 -
Los resultados preliminares que han entregado las dos bancas de inversión contratadas por la CNTV ratifican las conclusiones de un primer estudio contratado a finales del 2007 con Equity Investment.Este señaló que las condiciones del mercado nacional permitirían la operación de hasta cinco canales privados.
En su momento, el comisionado de televisión Ricardo Galán señaló que "cinco canales podría ser excesivo, pero se debe plantear la posibilidad de que sean cuatro y no tres, pues no se puede desaprovechar el interés de grandes empresas internacionales por hacer presencia e invertir en el país, con todo lo que ello implica: mayor generación de empleo y nuevas divisas para Colombia".
Hay que recordar que en el proceso en marcha los grupos Prisa y Planeta de España, y la organización Cisneros de Venezuela, se inscribieron ante la CNTV para participar en la puja por el tercer canal privado de televisión.
Aunque los resultados preliminares de las dos bancas de inversión son claros, la CNTV no quiere dejar nada al azar y por eso la Oficina de Planeación de la entidad les solicitó en los ultimos días a ambas firmas que estudien el mercado de TV teniendo en cuenta la desaceleración que vive la economía nacional.
No obstante, al interior de la CNTV se cree que el análisis de ese escenario de negocios no va a arrojar grandes diferencias respecto a la conclusiones iniciales de las bancas de inversión.
Así las cosas, se espera que en noviembre próximo las bancas de inversión entreguen su informe definitivo dando el visto bueno a la adjudicación de dos canales y señalando cuánto costarán estas licencias y las prórrogas de RCN y Caracol.
La pregunta que se hará entonces la industria es si la CNTV adjudicará los canales al tiempo o abrirá un nuevo proceso para el cuarto.
Apoyo de anunciantes
Consultado sobre el tema, un miembro de la junta directiva de la Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia (ANDA), fue claro al señalar que la llegada de dos nuevos canales al mercado permitiría que las empresas pauten todos los contenidos que desean y que hoy -por falta de capacidad de los canales privados- es imposible emitir.
El directivo empresarial explicó que cada día más los encargados de mercadeo en las empresas están apuntando a una estrategia de nichos de mercado, que se ve truncada cuando los dos canales privados actuales ofrecen el mismo tipo de contenidos, a la misma hora e, incluso, presentan en sus noticieros las mismas noticias en igual orden.
"Con tanta similitud en las parrillas de programación uno se pregunta si los televidentes ven realmente lo que quieren o lo que les toca", dijo.
El empresario va más allá al pronosticar que con cuatro canales privados los colombianos encontrarán mayores alternativas.
Alvaro Sandoval / Redacción Tecnología