El mercado tabacalero es otro de los rubros en el que las marcas chinas están dando sus primeros pasos para llegar a diversas regiones del mundo.

En este caso, la llegada de los cigarrillos Harmony al mercado argentino se enmarca dentro de un acuerdo más amplio entre la multinacional Philip Morris y la empresa estatal China Nacional Tobacco.

"Para ingresar en el mercado chino, Philip Morris cerró un acuerdo con el monopolio del tabaco de ese país, que incluye la producción de Marlboro en China y la expansión de marcas chinas en distintos mercados del mundo.

En relación con Argentina se eligió Harmony, que es una marca dirigida al segmento más alto de los consumidores de este producto", explicaron en Massalin Particulares, la filial local del grupo Philip Morris.

A esta lista podrían sumarse además en el corto plazo otras marcas de origen chino que ya están dando sus primeros pasos más allá de sus fronteras, como la línea de ropa deportiva Li Ning Sports (esta última ya debutó en el país como sponsor de la camiseta de la selección nacional de básquet), la cerveza Tsingtao y las heladeras y lavarropas Haier.

Plan gradual

La estrategia de incursionar en el mercado de productos de precios altos y mejor calidad se aplcará en forma gradual, pues es indispensable que tanto los consumidores como los productores rompan el paradigma de creer quer todo lo chino es de bajo precio y de poca duración.

La indusrtia de ese país también tendrá que hacer la transición hacia un nuevo esquema de producción que implique la adopción de tecnologías que optimicen la calidad.